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在现代企业和大众传播形成之前，人类更多是借助商标界定产品归属、区别其质量优劣或传达某种单一、朴素的理念。从宝洁和奔驰的例子即可见一斑。
１８５１年，美国宝洁（Ｐ＆Ｇ）创建人威廉·宝特发现负责运货的工人总是在宝洁产品货箱上画星星、月亮等记号以区别于其他商家的货物，由此宝洁公司在１８８２年形成了以月亮和星星为内容的商标，并将星星定为１３颗，寓示当时１３个州。
１８８６年左右，奔驰公司创始人戴姆勒在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置，并说：“总有一天，这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。”后经设计师整合，这颗星于１９０９年成为了奔驰商标，１９１６年被加上外面的圆圈，１９２１年起用作车头标志。
和宝洁、奔驰一样，壳牌、雪铁龙等很多大企业的著名商标都出自企业创始人的想法，由于个人色彩较浓，这些商标往往是图案性的，装饰性很强，而且较为复杂。随着企业的迅速成长，这些商标一方面广为流传，一方面渐渐显露出其局限性，这也就形成了欧美ＣＩ（英文Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ 的缩写，直译为“企业形象规范体系”）史上非常有趣的一道风景——当家族企业的新一代领导人上台时，就开始实施从产品商标到企业标志的演变，ＡＥＧ是早期的范例，意大利Ｏｌｉｖｉｔｔｉ公司和美国ＩＢＭ的ＣＩ故事也都如此。
这时的设计对象不再是产品而是生产这些产品的组织，设计者也从非专业人员过渡到专业设计师，设计目标从单纯的产品界定发展为企业形象的传达。从另一个角度讲，人类在运用符号上正由繁复走向简单，由古典走向现代，由单一的传达走向综合的识别。
有学者认为，ＣＩ作为一种特定的符号系统符合美学与社会的双重规则，并凝聚了艺术与识别的双重内涵，从而使得这种符号系统在传达信息、达成认知上的作用较之以往单一符号具有更大的优越性与冲击力。也可以说，ＣＩ符号系统是人类符号发展史中一个新阶段的产物。
链接：ＣＩ系统由ＭＩ企业理念 （Ｍｉｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＢＩ企业行为 （Ｂｅｈａｖｉｏｒ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＶＩ视觉识别 （Ｖｉｓｕａｌ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）三部分组成。对内部而言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。
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