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入世谈判首席专家的自主品牌观
 

    中国汽车工业整整走过了50年的风雨历程,关于自主品牌的发展也随之成为有关专家争论的焦点之一。
 2005年8月21日,在广州举办的“花都汽车论坛”上,博鳌亚洲论坛秘书长龙永图与原分管汽车工业的机械工业部部长何光远就自主汽车品牌的问题展开现场辩论,由此有了备受关注的“龙何之争”。
 龙永图在发言中认为,中国的汽车工业不能够为自主品牌而搞什么自主品牌。经济全球化的时代中,汽车产业注定就是一个国际化的产业。在中国本土生产的汽车,如果其中许多核心零部件与核心的技术都是在中国开发在中国使用的,那么它叫什么名字就已经不重要了,关键是在高起点的基础上参与全球化的合作和竞争。如果中国是一个很辽阔的汽车市场,如果最后剩下的五六家大的汽车制造商都能在中国落户,这就是中国汽车产业的胜利,不一定要独资搞出一个中国自己的品牌才是中国汽车工业的胜利。
 何光远则认为,知识产权代表一家企业在知识上的控制权,这就是它的利益,品牌是代表知识产权的。中国汽车行业没必要搞自己的品牌,这个观点没道理。中国汽车行业应该通过跟国际合作,学习他们的技术,学习他们的管理来壮大自己,逐渐把有自主知识产权的品牌发展起来。这样的话,中国汽车行业才能得到更好的利益。
“龙何之争”被媒体广泛传播后,国内知识产权、营销领域的专家学者、知名汽车制造公司的代表纷纷发表评论,众多消费者也在互联网上发表自己的观点。一时间,中国汽车行业自主品牌的讨论再次被推向高潮。
  人物点评:
  中国汽车行业的“自主品牌”讨论由来已久,“龙何之争”更是代表了目前国人对中国汽车自主品牌的两种典型的不同立场。
  自主品牌对竞争力的提升显然是有目共睹的。从老百姓的角度来分析,自主品牌可以节省巨额的成本费用,从而使老百姓受益,从主观情感上来说,自主品牌毕竟可以吸引更多的中国消费者,从而占据市场优势。
    近些年,中国汽车工业的确在合作发展中腾飞,然而,让国外资本通过合资形式在中国售卖外资品牌应该仍是中国的汽车制造商所不愿看到的。龙永图的“自主品牌”观或许在某些方面有其可取之处,但是并不符合中国汽车产业的根本利益。中国对汽车业的保护期在2005年结束时,如果没有自主知识产权的自主品牌,中国汽车业将怎样参与国际汽车业的残酷竞争?

    “笑面狼”冷对假冒市场

    “打假维权,商标专利保护,当你的产品被假冒时,请与我联系——笑面狼。”当你从刘殿林手中接过他的名片,映人眼帘的就是这句话。
  刘殿林,中国著名职业打假人,也被称为“私人侦探”。今年,他因改写广东“百年凉茶史”而闻名全国。原来,凉茶在东南亚和广东等地有着悠久的历史,是岭南文化的重要组成部分03月21日,刘殿林以《中国食品卫生法》规定食品中不得加入药物为由,状告著名凉茶品牌王老吉,揭开了这一问题。虽然法院最终驳回了他的起诉,但这一问题引起了广东省卫生等部门的高度重视,正在出台一系列相关措施规范凉茶行业的发展。
  作为职业打假人,刘殿林认为,现代的社会越进步,经济越发达,假冒现象却一点都没有收敛。造假由个人发展到法人,由小的作坊发展到大的公司,由手工发展到现代化的高端技术,并形成一定的规模。以“21金维他”为例,它可能会涉及到几个不同的造假公司。外包装、内包装、产品分别由3个不同的造假公司共同完成,让人们难以想象造假的手段有多么的先进,并使造假风险化整为零。
  人物点评:
  企业花费大量的资金去开拓市场,却不注重知识产权和品牌的保护,结果商标被他人抢注,多年的心血和投入毁于一旦。有的企业存在一定的侥幸心理,试图通过“搭便车”、“傍名牌”等方式获取眼前利益,由于没有自主知识产权,没有市场根基,这样的企业根本不会有长足发展。
 面对严重的假冒现象,大多数企业根本没有太多的精力去调查、取证,而政府受人员编制、财力物力、办案装备等各方面的限制和制约,目前还不能彻底杜绝造假售假现象。因此,在政府和企业的空挡里,象“笑面狼”——刘殿林这样的职业打假人、职业打假公司应运而生。
 由于职业打假的行业特殊性,职业打假人应该自律,要实事求是,有职业道德,同时要接受国家相关部门的监督。那么,有关部门是不是也应该给职业打假人一个合法的名分,让他们在安心打假的同时更好地为消费者服务呢?

    一位普通人和他的商标博物馆

    1958年出生在上海市的左旭初是该市工商局徐汇分局一名普通的工商干部。作为——位商标收藏者,目前,他收集的商标孤本就有30多件。
 左旭初的商标博物馆,其实就是他那两室一厅的家,展厅就是他家中不足10平方米的小客厅。在这间小厅内,你除了可以看到中国经官方正式批准使用的最早的注册商标、新中国的第一件商标以外,还可以看到近代中国各个时期的著名商标,以及各个时期的《商标公告》等商标史料。
 2005年下半年,左旭初在他的商标博物馆内办了两次展览——“抗战时期商标史料展”以及为庆祝《商标公告》创刊1000期的“各个时期《商标公告》展”。这些展览免费对市民开放,吸引了很多市民参观,为提升商标文化在群众中的认知度起到了一定的促进作用。
 在各级领导和同事们的支持帮助下,左旭初不但开办了这间奇特的商标博物馆,还正式出版了《老商标》、《中国商标史话》等书籍。
 人物点评:
 从1999年11月创办商标博物馆到现在,我们在左旭初的身上看到了默默劳作与心中执着。有时候,为了找到一段关于商标法律的描述,他会在图书馆里连续翻阅重达几十公斤的资料。我们无法想象,作为个人,30年来,左旭初在商标史料的收集与研究中所遇到的困难。但是,令我们高兴的是,左旭初坚持了下来。正是有了这样勤勉的工作和执着的追求,我们看到了商标博物馆的壮大,看到了一个展示商标历史和形象的平台形成。
 今天,商标已日益壮大成为市场经济的一个重要元素,得到了全社会的普遍认同与重视。那么,以商标文字结合商标图案来客观介绍我国各个时期的商标发展历史,算是一种新的尝试。我们希望商标博物馆越办越好,同时也祝福左旭初,对他喜爱的商标永远保持不减的激情。

    让中华老字号走得更加稳健的人

    2005年6月,经国家民政部批准,中国商业联合会成立了“中华老字号工作委员会”。这个委员会是由老字号企业自愿参加而组成的行业自律组织,其基本宗旨是为老字号企业服务。
 中国商业联合会副会长、中国商业联合会中华老字号工作委员会主任安惠民被外界认为是“让传统老字号走得更加稳健的人”。他在接受媒体采访时指出,中华老字号是中华民族商业文化的重要组成部分,充分地挖掘、继承和发扬是全社会共同的责任。他希望老字号要与时俱进,开拓创新。改变陈旧观念,改革自身管理体制,从全社会吸纳资本、吸收人才,实行制度创新。从手工操作转移到机械化、自动化、信息化的生产方式上来,用现代科学技术武装自己。从传统的经营方式转到现代经营业上来,扩大经营规模。老字号企业应当利用自己的品牌和信誉优势,采取产品配送、连锁经营、特许经营和总经销、总代理等方式,把生意做活、做大、做强。
 为了使老字号重新焕发勃勃生机,安惠民呼吁政府相关部门要为老字号企业创造良好的发展环境,给予老字号企业务实的、操作性强的政策支持,比如用地、城市建设中的拆建和翻建等方面,并在技术培训、管理人员培训等方面给予适当支持。
 人物点评:
 历经几十年到几百年的沧桑磨难,现在,拥有“中华老字号”称号的企业勉强维持现状的占70%;长期亏损、面临破产的约占20%;有品牌、有规模且经济效益好的仅占10%。
 如何重新振兴中华老字号,让老字号在改革开放的道路上越走越稳?安慧民和他的同事们需要面对很多问题和困难。例如:中小企业的蓬勃兴起和外资、洋货的大量涌入,使市场竞争更为激烈,老字号稍一松懈就有破产倒闭的危险;相当一部分老字号企业缺乏法律意识,近年来,老字号纷纷被抢注的事情时有发生,主要是因为老字号经营者缺乏品牌意识,进而造成无形资产大量流失;市场环境缺乏相关法律法规的保护,目前,还没有一个有关老字号的评定标准,企业的商品或商标被冒仿之后,也没有任何告发假冒者的依据,无论未来怎样,中华老字号及其维护者们都将值得我们关注与期待。

    被另类解读的商标抢注人

    2005年上半年,一位叫“罗英”的女子引起了中国商标界、法律界以及旅游业的广泛关注。关于她和她的抢注行为,社会各界除了传统的口诛笔伐外,还多了一些另类解读的声音。
 罗英在北京大学法学院金融法研究中心工作。2004年,罗英抢先将岳麓山、大围山、湘江风光带、贾谊故居、黄兴路步行街、火宫殿、洞庭湖、南岳衡山等湖南省17处著名景点申请注册在旅游服务行业,并于当年9月28日已初步审定公告。
 罗英抢注湖南著名旅游景点的新闻被媒体披露后,湖南省相关旅游部门立即就有关情况向律师进行了咨询。分管旅游的湘潭市领导强调说,全市旅游景点都应增强商标注册和保护意识,旅游主管部门要依法保护岳阳的旅游品牌,不能让旅游资源白白流失。
 对于类似上述的评论,罗英一直保持着沉默,事情到这里也似乎可以告一段落。然而,2005年元月,京城一家媒体刊登了一篇《另眼看罗英》的杂文。该文作者认为,对于“罗英抢注商标”的说法,作者暂时不想评价。其实,罗英按照商标法和更多法律赋予的权利,在做着法律范畴内允许的事情。从另一个角度来说,罗英也许做了一件好事,她的行为犹如一根尖针狠狠地扎疼了那些掌握宝贵的公有无形资产,却不知妥善保护的人,更唤起了社会公众的知识产权意识。一时间,“罗英打包抢注”又成为人们讨论的焦点。
 人物点评:
 罗英在抢先注册旅游景点商标之前,也许就已经想到会招来很多人士的议论,所以她选择了沉默。如果说罗英抢注了别人的商标,那么,结果就是抢注量越大,付出的金钱就会成倍增长,她所要承担的风险也就越大。如果这些旅游景点商标被成功注册,她所拥有的注册商标,当然也将有可能为她带来更多的财富,这是市场规则。
 如果没有罗英的行动,也许那些珍贵的公有无形资产被更多的人零散地瓜分了,可能也没有人知道。对公有无形资产的保护对于我们来说还任重道远。“罗英打包抢注”事件给那些尚在梦中的企业敲了响亮的警钟。

    蒙牛掌门人借助超级营销为品牌增值

    2005年,中国著名乳业品牌——蒙牛,完成了一个令其有质的飞跃的营销整合——“2005蒙牛酸酸乳超级女声”。蒙牛掌门人牛根生敏锐地抓住这档本年度最为流行的节目。当超女风靡天下,全世界一起娱乐化时,蒙牛酸酸乳一跃成为乳酸饮料第一品牌,塑造了高品牌知名度和品牌鲜明的个性特征。
 蒙牛借助超级女声的成功有偶然性,但是也有必然性。牛根生认为,蒙牛利用“超级女声”这个栏目,在全国各地进行宣传,这样就可以把最大化的信息推销到“超级女声”的参赛者和观众面前,同时又能够把蒙牛的酸酸乳告诉给所有的消费者。这些点的连接也就形成了——条线,这条线也就把蒙牛的品牌生龙活现地展示在消费者面前。
 与湖南卫视联手打造的“2005蒙牛酸酸乳超级女生”,使蒙牛在酸酸乳领域的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元人民币。也许当初蒙牛成立之时,谁都无法想象这个企业能够以平均每一天超越一个乳品企业的速度,用3年时间从行业的第1116位上升到第4位,再到如今行业第2位。
 蒙牛的品牌价值和品牌增值速度令其竞争对手以及中国广告界、营销界、公关界的专家学者感叹。
 人物点评:
 在不久前开幕的中国首届商标节上,蒙牛乳业股份有限公司董事长牛根生当选为“2005中国企业商标 50人”之一。在他的带领下,蒙牛用最短的时间(3年),打造了驰名商标。其年均递增速度达450%,创造了中国乳业发展的“第一速度”——“蒙牛速度”。
 有专家认为,蒙牛有成为并保持中国民营企业前十强的实力,其强大的营销执行力将成为中国企业成功的典范。简单回顾蒙牛历史,无论从奥运申办,还是抗击非典,“神舟”五号上天,蒙牛所做的都达到了良好的品牌营销效果。短短7年时间,蒙牛利用一次次的成功营销术将自己推到行业的领先地位。所有这些均源于蒙牛掌门人牛才艮生当时的一个理念——“所有竞争要从设计开始”。
 从“超级女声”宣传之后交出的成绩单看,蒙牛也确实达到了借助超级营销手段为品牌增值的目地。

    “神舟六号”宇航员被抢注商标

    2005年10月17日4时32分,神舟六号在内蒙古四子王旗着陆。“神六”的成功发射,使全国上下沉浸在一片振奋之情中,同时也带动了一股商标抢注风潮。
 原来,河北省邯郸市一市民看到了“神舟六号”发射成功后蕴藏的巨大商机,打算把“神舟六号”申请为酒类产品的注册商标。这位邯郸市民在10月18日去北京一个商标事务所申请注册。目前,申请材料已被申报到了国家工商行政管理总局商标局。有关专家认为,该市民现在就可以将“神舟六号”用于产品生产,并标注TM标志,但是这件商标并不受法律保护,只是有在先权利而已。这位市民称,他申请“神舟六号”的主要目的是投资。他已通过一个商标代理网站把这一信息发到了互联网上,目前已经有贵州、四川、内蒙古三家酒厂和他联系过转让或者合作事宜。
 据了解,打“神舟六号”主意的,不光这位市民一个人,也不光这一个词,还有“费俊龙”、“聂海胜”、“神六”、“神州六号”等词汇。国家工商行政管理总局商标局对当下提请几率非常高的一系列与中国航天事业有关的商标申注有非常严格的限制。 2003年发射的“神五”飞船在当年也曾引起过一股商标抢注热潮,但这类商标到目前为止还没有一件注册成功。有关商标事务所负责人甚至表示,“神六”也好,“神七”、“神八”也罢,几乎都是不可能注册成功的。
 人物点评:
 刚刚完成航天任务、载誉归来的“航天英雄”——费俊龙和聂海胜或许还没有想到,他们的名字会被别人抢注成商标。
 一些抢注神舟六号宇航员名字的人认为,不管最后注册的结果如何,目前这些词汇就可以用于生产了。他们抢注的产品类别除了名牌外,还有一种“流行产品”,也就两三年的热销期,而一般申请一件商标需要经过1—2年才会出结果。所以即便最后不能通过申请,抢注者认为其损失也不大,也值了。
 值得注意的是,目前,我国商标法对正在申请中的商标确实可以使用TM标志用于生产,也有许多人钻这个空子“傍名牌”、“炒热点”,但是类似于神舟六号宇航员名字和“神六”等比较敏感的词汇,有一些部门可能会采取行政性的保护措施。而且,公众现阶段对于“傍名牌”、“炒热点”也变得谨慎而理智。在这里提醒那些抢注风潮的跟随者,如果借此投资的话,还是会有一定风险的。

    网络红人“芙蓉姐姐”和商标

    今年的网络红人是谁?不用问,“芙蓉姐姐”肯定算一位。据了解,今年年中的时候,就已经有人申请注册“芙蓉姐姐”商标,并在网上进行拍卖。而“芙蓉姐姐”本人为了防止他人抢注,已经委托专业的代理机构进行了相关类别的商标申请注册。
 据接受委托的代理机构负责人介绍,“芙蓉姐姐”的商标意识非常强,很快就确定了申请注册的商品类别和其他商业运作等合作事项。这个事件也反映出现在商标注册的一个趋势,就是追名人,追热点。
 “芙蓉姐姐”认为,注册商标是为了使自己的个人品牌朝着更为正面的方向发展,也为能多做出一些更有实际意义的事情。这次同专业的商标代理机构合作,不仅仅局限于商标注册的本身,而更是从一个品牌的高度来筹划相关的商业运作。
人物点评:
 2005年,“芙蓉姐姐”给中国网民们带来的震撼让大家始料未及。其实,类似“芙蓉姐姐”这样的名人商标运作成功的例子也有不少,象以前的李宁品牌,现在的姚明品牌也都在商业品牌运作中成功,并且创造了不菲的商业价值。
 从法律专业的角度讲,名人商标具有商标的区别作用,但以名人姓名作商标则涉及是否违反商标法的禁用条款;是否易造成误认;是否易在社会上产生不良影响等都是亟需探讨的问题。现在芙蓉姐姐自己申请注册商标,也是出于保护和进一步打造自己品牌的考虑。
 同时,我们也应该看到,长远的商标战略应该是创建独特性的商标识别体系。如果“芙蓉姐姐”不能在网络中持续红下去,如果“芙蓉姐姐”缺失了显著性和独特性,那么这件商标的价值又会有多少?

 
 
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