记者获悉，南京每天都有数以万计的商标被各大企业或个人成功注册。比如南京知名景点“玄武湖”就有25个类别被申请注册或已注册，涉及食品、农业开发、胶水等领域。玄武湖管理处注册的“玄武湖”商标主要包括实业经营、旅行安排和提供食物、饮料服务等3个类别。“京杭大运河”等商标也不断被注册，这样拥有深厚文化底蕴的商标，对于成功注册方来说，拥有无法估量的价值。

据记者了解，商标作为企业的一种无形资产，是企业信誉的载体，是防止他人侵权的独特性标识，它应该具有唯一性，对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。但目前大部分人的商标保护意识依然很淡薄，导致很多商标被他人抢注。南京律诚商标事务所的负责人在接受记者采访时分析：在南京，商标被抢注的现象早在几年前就已经非常普遍了。因为那时候大家对商标还没什么保护意识，有的企业觉得商标注册了没有多大用处或者短期看不到效果，就没有及时注册。他们不知道商标不简单是品名或知名度，而是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。直到商标被别人抢注，并且生产销售了其他的产品甚至利用这个商标去从事一些违法行为，导致本公司企业形象受到损害的时候，才会意识到问题的重要性。但这个时候往往已经来不及了。 

 

他认为商标注册依然是保护商标最好的办法，并且目前商标注册的费用其实并不高，即使把45个商标大类进行全类别注册、全方位保护，累计费用也才10万余元，这对于一些企业甚至个人而言，并不是一件难事，问题就看自己是不是重视这件事了。况且，每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

随着现代经济的快速发展，市场格局的调整，企业的竞争已经由单纯产品价格以及服务竞争，逐渐转向品牌之间的竞争，商标是市场竞争的产物，它在企业发展中的作用也越来越重要了，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业走品牌化发展道路的首要条件。